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Guía

Nota de prensa, artículo patrocinado, artículo invitado, entrevista: ¿qué es qué?

No todas las noticias necesitan el mismo formato. Aquí verás qué aporta cada tipo de contenido, quién lo escribe y cuándo encaja mejor. Además, un plan anual y consejos para que tu publicación aparezca en la revista adecuada en el momento adecuado.

Los formatos en detalle¿Qué encaja cuándo?Planificar el año

De un vistazo

Los formatos principales comparados

La versión breve para quien tiene prisa. Más abajo explicamos cada formato con detalle.

FormatoQuién lo escribeIdeal paraVigencia
Nota de prensaTú, para las redaccionesNoticias reales con valor informativoCorta, mientras la noticia sea nueva
Artículo patrocinadoLa redacción, por encargo tuyoTu empresa, tu servicio, tu ofertaLarga, el artículo sigue online
Artículo invitadoTú, con tu nombreDemostrar conocimiento, generar confianzaLarga
EntrevistaLa redacción pregunta, tú respondesPersonalidad, actitud, experienciaLarga
Presentación de productoLa redacción, con tu materialUn producto o servicio en detalleHasta el próximo modelo
Guía prácticaLa redacción o túResponder a las preguntas de tus clientesMuy larga
NovedadLa redacción, breve y al granoApertura, fecha, nombramiento, oferta de empleoCorta, hasta la fecha
MenciónLa redacciónUna recomendación en un artículo afínLarga

En detalle

Qué aporta cada tipo de contenido

Trece formatos en tres grupos: artículos largos, formatos breves y espacios, enlaces para buscadores e inteligencia artificial.

Artículos largos

Textos con fondo. Siguen online, se encuentran y se enlazan.

También llamado: Comunicado de prensa, press release

Nota de prensa

Una noticia objetiva que la propia empresa redacta y envía a las redacciones. Responde a las preguntas clave (quién, qué, cuándo, dónde, cómo, por qué), está escrita en tercera persona y termina con un contacto de prensa. Si se publica y cómo, lo decide la redacción.

Quién lo escribe
Tú o tu agencia
Encaja cuando
hay una noticia real: una apertura, un lanzamiento, un premio, nuevas cifras o una nueva dirección.
Consejo
Lo más importante va en la primera frase. Hechos en lugar de superlativos, una cita y una buena foto.

En la redSe contrata como servicio individual y es una buena base para cualquier artículo patrocinado.

También llamado: Publirreportaje, contenido patrocinado

Artículo patrocinado

Un artículo de estilo editorial sobre tu empresa, tu servicio o tu oferta, que tú encargas. Como es de pago, se identifica como publicidad. A cambio, la publicación está garantizada, con imágenes y un enlace seguible a tu web.

Quién lo escribe
La redacción, con tus datos. Tú das el visto bueno.
Encaja cuando
quieres presentar tu empresa, dar a conocer una oferta o ser visible antes de la temporada.
Consejo
Un tema por artículo. Cuenta qué gana el lector, no solo lo que tú ofreces.

En la redDoce veces al año en Media.Member.Show y Marketing.Member.Show, en varios idiomas bajo petición.

También llamado: Colaboración, artículo de experto

Artículo invitado

Un texto especializado que escribes tú y que se publica con tu nombre. Comparte conocimiento de tu práctica diaria en lugar de vender. Una breve firma de autor con enlace muestra quién está detrás.

Quién lo escribe
Tú, como experta o experto
Encaja cuando
quieres demostrar que dominas tu campo y generar confianza antes de que alguien compre.
Consejo
Responde a una pregunta que tus clientes te hacen una y otra vez. Un ejemplo concreto convence más que cualquier autopromoción.

En la redSe contrata por separado como artículo invitado.

También llamado: Conversación, preguntas y respuestas

Entrevista

Preguntas de la redacción, tus respuestas, editadas para su publicación. La entrevista muestra a las personas detrás de una marca: actitud, experiencia y voz propia. Las buenas citas se pueden reutilizar muchas veces.

Quién lo escribe
La redacción pregunta, tú respondes y das el visto bueno.
Encaja cuando
se acerca un aniversario, empieza una nueva dirección, tienes algo que decir sobre un tema del sector o quieres que se conozca tu cara.
Consejo
Un buen retrato y dos o tres afirmaciones claras que solo tú dirías así.

En la redSe contrata por separado.

También llamado: Reportaje de producto, retrato de servicio

Presentación de producto

Un artículo detallado sobre un único producto o servicio, con galería de imágenes, características y datos técnicos. Ayuda a quienes ya están comparando y están a punto de decidir.

Quién lo escribe
La redacción, con tu material
Encaja cuando
sale un producto nuevo, se lanza una colección o hay que explicar un servicio.
Consejo
Imágenes desde varios ángulos y los datos que piden los clientes: medidas, material, precio, disponibilidad.

En la redSe contrata por separado.

También llamado: Guía, tutorial, artículo atemporal

Guía práctica

Un artículo que responde a una pregunta concreta: ¿en qué me fijo al comprar?, ¿cómo encuentro al proveedor adecuado?, ¿cuánto cuesta? Las guías apenas caducan y los buscadores y sistemas de respuesta las usan con especial frecuencia.

Quién lo escribe
La redacción o tú
Encaja cuando
quieres que te encuentren todo el año, al margen de temporadas y novedades.
Consejo
El titular es la pregunta que tus clientes escriben en el buscador. Tu empresa aparece como ejemplo, no como anuncio.

En la redSe puede realizar como artículo patrocinado: la redacción la escribe en torno a tu servicio.

Formatos breves y espacios

Rápidos, oportunos y justo donde los lectores ya están mirando.

También llamado: Noticia breve, anuncio

Novedad

El formato corto para una ocasión: apertura, evento, lanzamiento, nombramiento, oferta de empleo o aniversario. Pocas frases, una imagen, un enlace, publicado en la sección de noticias de la revista adecuada.

Quién lo escribe
La redacción, a partir de tu información
Encaja cuando
hay una fecha fija. Una novedad vive del momento oportuno.
Consejo
Publica con antelación y pon fecha, lugar e inscripción en la primera frase.

En la redDoce veces al año en ambas membresías, también por separado como anuncio de evento.

También llamado: Cita, recomendación en el texto

Mención

Tu nombre con enlace en un artículo ya publicado que encaja con tu tema. No es una página propia, sino una recomendación en plena lectura, justo donde alguien busca una solución.

Quién lo escribe
La redacción
Encaja cuando
ya existen artículos muy leídos sobre tu tema, como guías de ciudad, guías prácticas o listas de los mejores.
Consejo
Varias menciones en distintas revistas funcionan como una red de recomendaciones.

En la redDoce veces al año en ambas membresías.

También llamado: Destacado, posición preferente

Teaser en la portada

Tu artículo no solo aparece en su sección, sino en un lugar destacado de la portada de la revista, donde lo ve todo el que la abre.

Quién lo escribe
La redacción coloca tu artículo
Encaja cuando
un artículo es especialmente importante: para la temporada, un lanzamiento o una apertura.
Consejo
Una imagen potente decide si alguien hace clic. Formato horizontal, a ser posible sin texto en la imagen.

En la redDoce veces al año en ambas membresías.

También llamado: Banner, anuncio display, anuncio en vídeo

Espacio publicitario

Un espacio publicitario clásico junto a artículos afines: banner, vídeo o banner interactivo. Claramente reconocible como anuncio, un clic lleva a tu web.

Quién lo escribe
Tú aportas la creatividad
Encaja cuando
quieres mostrar una marca, una promoción o una fecha durante más tiempo.
Consejo
Un mensaje, una imagen, un botón. El espacio funciona mejor junto a un artículo sobre el mismo tema.

En la redDoce veces al año en ambas membresías.

También llamado: Ficha de directorio, entrada en guía de empresas

Ficha local de empresa

Tu empresa en un directorio curado o un portal de ciudad: contacto, breve perfil, servicios y enlace. Quien busca tu sector en tu ciudad te encuentra ahí.

Quién lo escribe
La redacción, con tus datos
Encaja cuando
tus clientes vienen de la región. Y siempre como base que trabaja todo el año.
Consejo
Escribe nombre, dirección y teléfono siempre igual. Así los buscadores y los servicios de mapas te identifican correctamente.

En la redDoce veces al año en ambas membresías, también por separado como ficha de empresa.

Enlaces para Google y la IA

Invisibles para muchos, decisivos para que te encuentren.

Cómo funciona

De la admisión al informe

Así nacen tus publicaciones en el club, mes a mes.

¿Qué encaja cuándo?

De la ocasión al formato adecuado

Casi cualquier ocasión se puede contar en varios formatos. Así los combinas con sentido.

OcasiónFormatos adecuadosMomento
Apertura o nueva sedeNovedad como anuncio, después artículo patrocinado con imágenes, ficha local de empresaAnuncio dos a cuatro semanas antes, artículo el día de la apertura
Nuevo producto, nuevo servicioNota de prensa como base, presentación de producto, más tarde una guía prácticaEn el lanzamiento, la guía unas semanas después
Evento, feria, jornada de puertas abiertasNovedad como anuncio, crónica posterior como artículo patrocinadoCuatro a seis semanas antes, crónica en la semana siguiente
Premio o certificaciónNota de prensa, novedad, menciones en artículos afinesEnseguida, mientras sea noticia
AniversarioEntrevista o retrato como artículo patrocinado, más un teaser en la portadaEn el mes del aniversario
Nueva dirección, nuevo socioNovedad como nombramiento, después una entrevistaEn cuanto sea oficial
Búsqueda de personalNovedad con la oferta de empleo, entrevista con el equipoDe forma continua, sobre todo antes de temporada alta
Negocio de temporadaArtículo patrocinado con teaser en la portada, espacio publicitarioSeis a ocho semanas antes de que empiece la temporada
Demostrar conocimientoArtículo invitado, guía práctica, entrevistaTodo el año, idealmente cada mes
Aparecer en Google y en la IAGuías prácticas, backlinks a páginas adecuadas, frontlinks, ficha de empresaDe forma permanente y repartida
Visibilidad localFicha local de empresa, menciones en artículos de ciudad y guíasConfigurar una vez y mantener al día
Nuevos mercados, clientes internacionalesArtículos patrocinados en varios idiomas, cada uno en la revista adecuadaAntes de entrar en el mercado, después con regularidad

Planificar el año

Qué temas se leen y cuándo

Muchos sectores tienen su propio ritmo. Este resumen muestra cuándo está de temporada cada tema. Publica siempre algo antes de que empiece la demanda.

Enero y febrero

Inicio de año y buenos propósitos: salud, deporte, finanzas, formación. Ahora se planifican viajes, bodas y reformas, y se celebran muchas ferias profesionales.

Marzo y abril

Primavera y Semana Santa: hogar, jardín, inmobiliaria, coches y motos. En destinos como Mallorca empieza la temporada y reabren restaurantes y hoteles.

Mayo y junio

Llega el verano: viajes, eventos, bodas, terrazas y beach clubs, moda y belleza. Buen momento para aperturas y eventos.

Julio y agosto

Vacaciones: estilo de vida, ocio, gastronomía y viajes van fuertes, muchos temas de empresa se paran. Ideal para preparar guías y temas de otoño.

Septiembre y octubre

Vuelta tras el verano: ferias, formación, decisiones de negocio, otoño e invierno. Quien quiera ser visible en la campaña de Navidad, publica ahora.

Noviembre y diciembre

Regalos, Black Friday, Navidad y Nochevieja, además de resúmenes del año y previsiones. En estas semanas se deciden presupuestos y planes para el año nuevo.

Las guías prácticas, los artículos invitados y las fichas de empresa no dependen de ninguna temporada. Son la base sobre la que se apoyan los artículos de temporada.

Buen momento

Siete reglas para acertar con el momento

  • Antes que la demanda

    Los buscadores necesitan tiempo para encontrar y clasificar artículos nuevos. Por eso los temas de temporada deben aparecer seis a ocho semanas antes de que tus clientes busquen.

  • Con regularidad, no todo de golpe

    Un artículo al mes tiene más efecto que doce en una semana. Lectores, buscadores y sistemas de respuesta ven así una empresa activa de forma constante.

  • Noticias rápido, conocimiento siempre

    Las novedades y notas de prensa caducan, así que publícalas pronto. Las guías y los artículos invitados funcionan durante años y encajan en cualquier semana tranquila.

  • Una ocasión, varios formatos

    Anuncia con una novedad, cuenta la historia en un artículo, llama la atención con un teaser en la portada y afianza el tema con menciones.

  • El entorno adecuado

    Un artículo solo funciona donde lee tu público. El tema, el idioma y la región de la revista deben encajar con tus clientes.

  • Margen para el visto bueno

    Reserva tiempo para el material, el borrador y tu aprobación. Quien tiene listas las imágenes y los datos, está antes online.

  • Reutilizar

    Comparte cada artículo en tus redes sociales y en tu newsletter y muéstralo en tu web. Así trabaja el doble.

Qué conviene tener preparado

Cuanto mejor sea el material, mejor será el artículo. Estos puntos ayudan a la redacción y agilizan la aprobación.

  • Ocasión y objetivo en una frase
  • Tres a cinco mensajes clave: ¿qué es nuevo, qué gana el lector?
  • Datos como fecha, lugar, precios o cifras, en la medida en que deban mencionarse
  • Dos o tres buenas imágenes en horizontal, con los derechos necesarios
  • Una cita o una persona de contacto
  • La página de destino adecuada para el enlace
  • Quién da el visto bueno al artículo

Errores frecuentes

Y cómo evitarlos.

Lenguaje publicitario en la nota de prensa
Único, líder, revolucionario: las redacciones borran estas palabras. Los hechos y las cifras convencen más.
Sin noticia
Sin una ocasión real, la nota de prensa es el formato equivocado. Una guía práctica o un artículo invitado encajan mejor.
Todo de golpe
Diez artículos en una semana y luego silencio funcionan peor que un ritmo tranquilo y constante.
Demasiado tarde para la temporada
Quien publica cuando empieza la temporada, aparece cuando ya está en marcha.
Enlazar solo la portada
Si el enlace lleva a la página adecuada, el lector llega directo y los buscadores entienden el tema.
Imágenes sin derechos
Las fotos copiadas de internet pueden salir caras. Usa imágenes propias o con una licencia clara.

Preguntas

Preguntas frecuentes sobre los tipos de contenido

¿En qué se diferencia una nota de prensa de un artículo patrocinado?

La nota de prensa la escribes tú y la redacción decide si informa sobre ella. El artículo patrocinado es un encargo: su publicación está garantizada, con imágenes y enlace, y se identifica como publicidad.

¿Cuánto puede promocionar un artículo invitado?

Lo menos posible. Un artículo invitado vive del conocimiento. Cuanto más objetivo sea, más creíble resulta y más se lee, se comparte y se enlaza. Quién está detrás lo muestra la firma de autor con enlace.

¿Qué extensión debe tener un artículo?

Como orientación: una novedad 150 a 300 palabras, una nota de prensa 300 a 500, un artículo patrocinado o una entrevista 600 a 1.000, una guía práctica o un artículo invitado 800 a 1.500 palabras. Más importante que la extensión es que cada párrafo aporte algo.

¿Con qué frecuencia debo publicar?

Con regularidad. Un artículo al mes es un buen ritmo, más novedades cuando haya algo nuevo. Así sigues visible sin saturar a tus lectores.

¿Qué aporta un backlink y qué un frontlink?

Un backlink ayuda a tu web en los buscadores, porque una revista afín te enlaza. Un frontlink hace que la inteligencia artificial pueda nombrarte con tu nombre, servicio y lugar. Juntos cubren la búsqueda clásica y los nuevos sistemas de respuesta.

¿Puedo enviar una nota de prensa ya redactada?

Sí. Es una buena base: la redacción la convierte en un artículo patrocinado o en una novedad que encaje con la revista y sus lectores. Antes de publicar, tú das el visto bueno.

¿Qué tipos de contenido incluye la membresía?

Ocho tipos: artículos patrocinados, espacios publicitarios, teasers en la portada, novedades, backlinks, menciones, fichas locales de empresa y frontlinks. Media.Member.Show incluye siete de ellos doce veces al año (84 publicaciones), Marketing.Member.Show los ocho (96 publicaciones). La entrevista, la presentación de producto y el artículo invitado se contratan por separado.

Guía

¿Qué formato encaja contigo?

Cuéntanos qué tienes previsto. Te recomendamos el formato adecuado y la revista correcta.

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